优衣库 - 《Science of Life Wear》-企业宣传片

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宣传片 2382播放 2024-11-02 10:19

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快时尚服饰品牌的风光时代已经过去，这类品牌在频发质量问题、缺乏创新的压力下正面临着利润下滑的困境。但为了重新引起消费者的关注，优衣库从过去强调产品的功能性转而开始关注起服装与生活方式、生活态度的关联，试图重塑品牌的理念与价值。在2013年启用了全新品牌宣传语“Life Wear（服适人生）”，并推出LifeWear系列服装后，优衣库在全球化发展中继续传播着自己的品牌理念。8月14日优衣库发布了第一支Life Wear全球广告片，片子看起来十足的文艺范儿。这部广告拍摄了日本都市街头的日常。镜头跟随着一位年轻人奔跑的路线移动，他正跑向不远处与他相约见面的女朋友。极度放慢的镜头把几秒钟的场景拉长为40秒，将我们的目光凝聚在不曾注意的普通人身上，或者还有他们的穿衣风格。配合着清醒而沙哑的女声画外音，你也会忍不住思考：“Why do we get dressed？（我们为何而穿衣？）”。

每一帧精彩，都源于匠心“智”作

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